Het fotografiemuseum groeit uit zijn fysieke voegen, en heeft de ambitie om te blijven groeien en een breed en divers publiek aan zich te binden, zowel nationaal als internationaal. Daarnaast wil FOAM adequater inspelen op de ontwikkelingen in het vakgebied fotografie en de democratisering van het medium. Het project What’s next wordt door het museum als motor gebruikt om het proces van inhoudelijke verdieping en verbinding met het netwerk en nieuwe doelgroepen op gang te brengen.
Voor het museum betekent dit een transformatie van duiden naar faciliteren en discussiëren. Smaakmakers uit het vakgebied worden bij het project betrokken door hen de vraag ‘what’s next’ ten aanzien van fotografie voor te leggen. Met deze inhoudelijke basis wordt een online platform gestart waar data op associatieve en vernieuwende wijze kan worden verbonden en ontsloten en wordt een community opgebouwd met ook nieuwe doelgroepen uit onderwijs, de culturele sector en diverse expertises. Door het platform als volwaardig derde podium - naast het fysieke museum en het magazine - te beschouwen, toont FOAM zich een voorloper in de mediale verandering die musea doormaken, met internationale voorbeelden als Tate en MoMa als inspiratie.