Artvertising

De gevel bestaat uit maar liefst 16.000 tegels (35x29cm)die binnenkort één voor één voorzien worden van een bedrukte kunststofplaat. Het resultaat is een overdonderend mozaïek van kleur en informatie. Een project dat de grenzen tussen commercie en kunst, maatschappij en marktwerking, privé domein en publieke ruimte wil verleggen. Het Sandberg Instituut ligt aan de ring van Amsterdam in de zogenaamde 'Zuid-As'; het nieuwe economische centrum van de stad.

Het Sandberg Instituut heeft het idee van de milliondollarhomepage (www.milliondollarhomepage.nl) gekopieerd en uitgevoerd op de gevel van het gebouw van het Instituut. We verplaatsen het idee naar de fysieke wereld. We zijn betoverd door het bijzondere kleurrijke effect van de veelheid aan beeldmerken. Onze omgeving gaat lijken op het virtuele leven dat we leiden. Het Sandberg gebouw is hiervan een resultaat. Het Artvertising project heeft zich al bewezen voordat het uberhaupt plaatsvond, de media heeft het werk gedaan. Het project is nu al een media-icoon geworden.

Is het kunst of reclame? Artvertising presenteert een nieuw platform
dat laat zien hoe commerciële beeldmerken en artistieke uitingen samen een nieuw krachtig beeld creëren. Commercie wordt cultuur en cultuur krijgt marktwaarde. Het Sandberg Instituut Amsterdam heeft haar huid verkocht. De tegels aan de gevel van het gebouw zijn voorzien van kunst, logo’s, poëzie, graphics, portretten, reclame, oneliners, tags, liefdesbetuigingen en andere boodschappen..... We noemen het Artvertising en we vinden het een kunstwerk, het reflecteert onze huidige maatschappij waar we leven tussen de beeldmerken en waar het idee van een logo is uitgegroeid tot een levensstijl, een buurtstrategie en een businessmodel.

Het Sandberg Instituut, verbonden aan de Gerrit Rietveld Academie biedt een masteropleiding voor beeldende kunst, vrije vormgeving en ontwerpen. Het Instituut is genoemd naar Willem Sandberg, voormalig directeur van het Stedelijk Museum in Amsterdam, ontwerper en voorstander van vernieuwing en verandering in de kunsten.

-----
SYMPOSIUM
Datum: Woensdagavond 13 december 20.00 uur (zaal open
19.30 uur)
Plaats: Gerrit Rietveld Academie
Adres: Fred. Roeskestraat 96 in Amsterdam

DE TOEKOMST VAN ONZE OMGEVING ALS INFORMATIEDRAGER. Niet alleen winkelreclame, verkeersborden en billboards kunnen we zien als beeldmerken. Ook de gebouwen, de auto’s, de hogesnelheids treinen, de vliegvelden en de urban screens. Met alles wat we produceren zijn we bezig het andere en het eerdere te overtreffen. Op straat beginnen we structuren te herkennen die we kennen van het Internet. Tien jaar geleden waren we bezig het Internet als metafoor te zien van de realiteit. Digitale steden en online shoppingmalls waren in opkomst. Inmiddels hebben we door onderzoek en ervaring de karakteristieke eigenschappen van Internet eigen gemaakt en worden de strategieën en methoden van het Internet naar de fysieke wereld gekopieerd.

EEN DEBAT NAAR AANLEIDING VAN HET ARTVERTISING PROJECT EN DE REST VAN
DE WERELD...
PROGRAMMA symposium:
19.30: Zaal open
20.00: Welkom Mieke Gerritzen (hoofd Sandberg Instituut
Ontwerpen)
20.10: Presentaties sprekers
20.40: Debat o.l.v. Tracy Metz (redacteur NRC Handelsblad)
22.00: Borrel

SPREKERS o.a.:
Maarten Kloos (directeur Arcam)
Daniel van der Velden (ontwerper/schrijver, Amsterdam. Adviserend onderzoeker LogoParc, een project van de Jan van Eyck Academie)
Marjolein Goos (Marketing & Communicatie manager, De Boer Tenten)
Calin Dan (kunstenaar, Roemenië/Amsterdam)
Herman Gelissen (regiodirecteur NS Randstad Noord)
Michelle Provoost (architectuur theoreticus)
Willem Velthoven (directeur Mediamatic)

----
PUBLIEKSPRIJSVRAAG. SCHRIJF EEN RECENSIE!
Voor het Sandberg Instituut is Artvertising onderdeel van het onderzoek naar beeldcultuur. Wij zijn benieuwd naar de mening van het publiek. Schrijf een recensie en geef uw mening over dit project! Bijzondere inzendingen worden gepubliceerd in diverse media (drukwerk en Internet) en het in 2007 te verschijnen internationale boek over het Sandberg Instituut afdeling Design. De beste inzending ontvangt bovendien een prijs van 1000 euro. Inzendingen worden beoordeeld door een deskundige jury van journalisten.

De jury bestaat uit:
Bas van Lier (Adformatie)
Mark Moorman (Parool),
Ine Poppe (NRC Handelsblad)
Sacha Bronwasser (Volkskrant)
Teun Castelein (student Sandberg Instituut en bedenker van het
Artvertising Project)

Voorwaarden: Maximale lengte is 500 woorden. Taal: Nederlands.
Deadline: 27 december 2006.
Adres inzending: wedstrijd@sandberg.nl
o.v.v. naam, adres, leeftijd en telefoonnummer.

Voor informatie over het Artvertising project zie:
www.sandberg.nl/artvertising. tel: 020-5882404
Het project is van 2 december 2006 tot 2 januari 2007 te bezichtigen. Adres: Fred. Roeskestraat 98 in Amsterdam