Nadat de Smart zich op locatie heeft geïnstalleerd, wordt er een scherm achterop de auto uitgeklapt. De applicatie van de game kan worden gedownload op elke smartphone. Inloggen kan via je Facebook account of met registratie van je gegevens. Via Bluetooth kan de game gespeeld worden op het scherm. Ook kan er dan in een multiplayer mode gespeeld worden zodat het een social event wordt. Uiteraard is ook los van de aanwezigheid van de Smart de game te spelen, op de smartphone en online in multiplayer mode.
De Smartgame wordt een racespel dat met een gameontwerper uitgewerkt wordt.
In het Rozentheater staat een acteur/actrice die zometeen het podium op moet, maar onderweg zijn/haar spullen is verloren. Aan jou de taak om de spullen zo snel mogelijk terug te brengen. Je hebt keuze uit 10 verschillende bekende acteurs die wel eens in het Rozentheater staan. In de game rijdt je in de Smart door Amsterdam. Amsterdam is weergegeven in Googleview van bovenaf. Onderweg kom je toeristen, Amsterdammers, drugsverslaafden en dronken mensen tegen. Laat je niet afleiden en zoek zo snel mogelijk de spullen van de acteur bij elkaar. Google Maps zal je de juiste weg naar het Rozentheater leiden. Als je bij het Rozentheater aangekomen bent, ga je naar binnen en geef je de spullen aan de acteur. Hij/zij zal je enthousiast bedanken door een vooraf opgenomen clip.
Elke persoon die aan het spel mee doet, moet zich aan de hand van zijn/haar emailadres of Facebook account registeren. Elke persoon die meedoet of wint (als je met meerdere speelt), krijgt een loyaltypas die recht geeft op kortingen en extra's. Verder zal de hoogste puntenscore/snelheid in een tabel op de Rozentheater site te zien zijn, en komen er extraatjes voor de topscorers.
We willen ons onderscheiden van andere podia door los van de voorstellingen een heel eigen gezicht te laten zien, dat aansluit bij de doelgroep. De loyaltypass geeft ons de mogelijkheid in contact te blijven met potentiële bezoekers en om meer zicht te hebben op wie naar welke voorstellingen gaat, of niet gaat. Jongeren reserveren niet of laat en kunnen op de avond zelf niet meer geregistreerd worden. Kortingen worden in dit plan alleen nog gegeven op vertoon van een pas met barcode, waardoor de bezoeker zeer snel toch nog geregistreerd kan worden.
Doelgroep is de grote populatie studenten in Amsterdam, die theaterbezoek nog niet top-of-mind hebben als mogelijke vrijetijdsbesteding. Uit een uitgebreid onderzoek door een studente Mediamanagement en Communicatie in 2009 blijkt dat het Rozentheater nog veel te winnen heeft op het gebied van studenten. Van de ondervraagde studenten kende een kleine meerderheid het Rozentheater, terwijl een overgrote meerderheid aangaf geïnteresseerd te zijn in ons aanbod, en best eens naar ons theater toe te willen gaan. Verder bleek dat de prijs van toegangskaartjes voor deze doelgroep één van de grootste drempels is en dat kortingen worden gewaardeerd. Hoopvolle uitkomsten, maar blijkbaar laten we met de huidige middelen toch een groot deel van ons potentieel geínteresseerde publiek liggen.
Het innovatieve van het project ligt in de verbinding tussen de virtuele en de fysieke wereld, en de moeite die we doen om daadwerkelijk naar de doelgroep toe te bewegen. Ons streven is altijd geweest persoonlijk en toegankelijk te zijn; om vanuit ons publiek te denken en ons publiek zelf een stem te geven in de marketing en de programmering.
Het gebruik van een game om spelers letterlijk het theater in te trekken is naar ons bekend nog niet gedaan. We hebben al een eigen magazine, een radioprogramma en blog. In 2011 lanceren we een nieuwe website. Onze Facebook heeft ruim 4.500 leden. Door een game te maken en die te verbinden aan fysieke aanwezigheid, aan Facebook en aan een loyaliteitsprogramma, geven we nog een extra multimediale dimensie aan het Rozentheater. Web 2.0 is daarin uiteraard onontbeerlijk, maar nooit het doel op zich. Het doel is om mensen aan elkaar te verbinden, en die bevinden zich in ons geval op het net.