Dat dit veel verder kan gaan dan een mooi fotomodel en een simpele verkoopleus, blijkt uit voorbeelden als Diesel en Benetton, de anti-reclame van Adbusters en het kritisch gebruik van grafische iconen en logo's.
De open en interactieve tentoonstelling van Max Bruinsma (curator) en Ed Annink (Ontwerpwerk, Den Haag), in samenwerking met het Museum voor Communicatie, vraagt ook een actieve bijdrage van de bezoeker.