Via sociale netwerk websites op het Internet, de internationale drukpers en het verspreiden van flyers op strategische verkooppunten in musea kan een zeer breed internationaal publiek worden bereikt. Via online sociale netwerken zullen amateurs worden verzocht om (beeld)materiaal bij te dragen en om commentaar te geven op geplaatste reacties. Ook kunnen ze via deze netwerken op de hoogte worden gebracht van nieuwe content. Sociale netwerksites (SNSes) die hiervoor gebruikt zullen worden zijn o.a.:
Blogs, Hyves, MySpace, Facebook, Linkedin, Xing, Netlog, Flickr, Del.icio.us, Twitter, Youtube, Mobypicture, Couchsurfing, Mediamatic, Damoclash, Friendster etc. Verder wordt er gebruik gemaakt van search engine marketing (SEM), search engine optimization (SEO), en banner ads bij specifieke websites.