Wat zijn we toch gevoelig voor gratis en voordelig en schreeuwerige kleuren die we met het behoud van onze portemonnee-inhoud associëren. Er wordt ook gesproken van zuinig en verstandig maar geef toe, we zijn gierige eksters. Ik heb een deel van mijn tienerjaren gespendeerd als Appie-caissière en daar werd talloze keren geopenbaard hoe belangrijk de dubbeltjes zijn. Mensen gaan van supermarkt naar supermarkt om de pot augurken te vinden die dertien cent goedkoper is. Met de auto. Laten we maar even zwijgen over de benzinekosten.