Hierdoor gemotiveerd presenteren 30 jonge en veelal niet georginaseerde ontwerpers -de nieuwe autonomen- zich tijdens de Week van het Ontwerp. Wat betreft mentaliteit en houding behoren zij tot de groiende groep die zich manifesteert onder de verzamelnaam Vrije Vormgevers. Met de glossy en modieuze wereld van het design -door bedrijven meestal gebruikt als marketingtool om de consumptiemachine op gang te houden- hebben zij een haat-liefde verhouding.
De presentatie is een bonte verzameling van producten en concepten. Een min of meer toevalige reeks mentaliteiten inclusief feest. Voorafgaand is via email veel discussie gevoerd naar aanleiding van de titel. Delen hiervan zijn samen met portretten en werk van deelnemers gebundeld in een uniek boekje dat tijdens de presentatie te koop is.