Naamswijziging
Het woord ‘historisch’ laten vallen lijkt een kleine wijziging, maar deze stap is gebaseerd op een reeks argumenten. Met de naam Amsterdam Museum geeft het museum aan zich niet alleen op het verleden, maar tevens op het heden en zelfs de toekomst te richten. Bovendien dekte het woord ‘historisch’ niet de volledige inhoud: niet zelden bleven belangrijke kunst- en cultuurhistorische projecten van het museum te weinig opgemerkt. Voortaan is ‘Amsterdam’ het kernbegrip waarmee het museum zich duidelijker profileert en ook beter onderscheidt van de collega-instellingen in de stad. De naamsverandering is een belangrijk instrument om het vernieuwde museum goed in de markt te zetten, zodat meer mensen, met name Amsterdammers, in contact komen met de stadscollectie en de stadsgeschiedenis.
Hart van Amsterdam
Het Amsterdam Museum zal niet alleen binnen de eigen muren actief zijn, maar ook elders in de binnenstad, in de buurten, in de metropool en op het web. Tegelijkertijd streeft het Amsterdam Museum, gelegen in het hart van de stad, ernaar een centrale ontmoetingsplek te worden. Daarom is gekozen voor het hart als symbool. ‘Het hart van Amsterdam’ is de identiteit die bij de nieuwe ambities past; een hart dat verhalen door alle aderen van de stad pompt en vervolgens ook weer verhalen terug ontvangt uit alle buurten.
