Wat ik me van het begin af aan al afvraag is wat lidmaatschappen nu werkelijk bijdragen. Het opzetten van een goede vriendenkring en het organiseren van speciale uitjes, voorstellingen of rondleidingen is een flinke investering. In ieder geval in tijd, maar het kost ook wel wat. Moet ik nou tot Kom Je Ook 11 wachten tot ik weet of het wat oplevert? Nee! Gelukkig niet.
Tate Britain loopt op vrijwel alle gebieden een paar stappen voor op andere musea. Het zal dan ook niemand verbazen dat ze ook net een stapje verder zijn op het gebied van lidmaatschappen. Tijdens MuseumNext 2011 gaf Tate's Martin Barden een inspirerende presentatie. Wat levert lidmaatschap op voor Tate?
10% van de jaarbegroting.
Daarnaast zijn er van het geld al meer dan 400 werken aangekocht
De bijna 200.000 leden bestaan uit verschillende groepen. Zo zijn er mensen die kort lid zijn, en vaak ook een lidmaatschap van korte duur hebben. Veel van deze mensen zijn zelfs nog nooit in een Tate museum geweest. De grootste groep, bijna 40.000 leden, worden bestempeld als "loyal". Deze mensen komen geregeld langs en blijven jaren lang vriend. De echt goede vrienden, de "die hards" die al meer dan 10 jaar lid zijn komen dan weer relatief weinig langs. Deze groepen bestaan voornamelijk uit 30 tot 60 jarigen.
Ontzettend leuk dat Tate zoveel onderzoek doet naar haar vrienden en dit met de wereld deelt. Bekijk de volledige powerpoint van Martin Barden hier op Slideshare.
Ik hoop dat we tijdens Kom Je Ook 11: Onze Club ook zo ver de diepte in kunnen met onze gasten.