Frans van der Avert werd in 2009 benoemd tot communicatieman van het jaar in de categorie Non Profit. De jury prees met name de uitgewerkte doelgroepbenadering rondom de opening van de Hermitage Amsterdam.
Van der Avert werkt vanaf 2002 als hoofd van de afdeling Communicatie, Educatie en Marketing van De Nieuwe Kerk Amsterdam en vanaf 2004 in dezelfde functie voor de Hermitage Amsterdam Fase I en II. In deze functie is hij betrokken geweest bij alle voorbereidingen en plannen voor het realiseren van het uiterst ambitieuze project, namelijk het vestigen van een dependance in Amsterdam van het moedermuseum in Rusland, de Hermitage St.- Petersburg.
Van der Avert vindt het belangrijk om er voor te zorgen dat je nooit met een klapper je museum opent. "Mensen komen toch wel, voor de beleving van het nieuwe en mooie gebouw".
Trends binnen de branche zijn vooral te danken aan het publiek. Van der Avert: "Mensen laten zich niet meer zomaar iets zeggen. Ze sluiten zich steeds meer af voor de communicatie van officiële instanties en zoeken hun eigen informatiebronnen. De consumenten nemen de regie dus over van traditionele zenders. Op die ontwikkelingen hebben wij nog geen antwoord."
Frans van der Avert spreekt tijdens KJO - Money, money, money op 10 maart 2011