Een van de meest succesvolle projecten van Mediamatic is EL HEMA. Een denkbeeldige Arabische Hema. Van 25 augustus 2007 t/m 6 januari 2008 presenteerde Mediamatic een ontwerpwedstrijd, workshops, en koopavond-salons rond El Hema. De warenhuisketen Hema is de de meest publieke manifestatie van de Nederlandse cultuur. Je hebt volkeren die hun identiteit vinden in kerken tuinen of badhuizen. Wij Nederlanders identificeren ons met de Hema; het levende monument van praktische kleurige helderheid en "waar voor je geld". De Hema is het alif en baa (abc) van de inburgering.
