Nieuw is het groot aantal mediakanalen waarop content marketing bedreven kan worden. Het verspreiden van de content en het bereiken van een nieuwe en grote doelgroep is beter mogelijk en via online media goedkoper dan ooit. Tijdens deze inspiratiemiddag focussen we ons op alle ins en outs van content marketing met specifieke aandacht voor storytelling en het verspreiden van de content.
Marije Douma over hoe co-creatie rondom een tentoonstelling de basis is van content marketing
In 2012 organiseerde het Centraal Museum Utrecht de tentoonstelling God Save the Queen. De tentoonstelling ging over de periode 1977-1984 en vele facetten van begin jaren tachtig zoals kunstenaars, krakers, muziek, protest en ‘do it yourself’ (DIY) kwamen aan bod. Het Centraal Museum heeft DIY een speciale rol gegevens door bezoekers rondom de tentoonstelling zelf te laten bijdragen en meedoen.
Marije Douma van het Centraal Museum geeft een presentatie over de marketingstrategie van de tentoonstelling. Hierbij zorgde co-creatie van bezoekers ervoor dat zowel het Centraal Museum als de bezoekers het verhaal rondom de tentoonstelling vertelden. Activiteiten zoals onder andere een modetentoonstelling waarbij bezoekers zelf jurken konden naaien en een festival in het museum droegen bij aan de content marketing rondom de tentoonstelling.
Piet-Hein Schnellen over de content marketing strategie van een whiskymerk
Jack Daniels is één van de meest toonaangevende whisky merken van de wereld. Ook in Nederland leeft het merk enorm door een actieve content marketing strategie. De basis van de strategie van Jack Daniels is storytelling rondom het merk. Dit voert Jack Daniels door in diverse campagnes, zoals Jack Friday die gebaseerd is op de traditie dat iedere medewerker van de distilleerderij iedere vrijdag een fles Jack mee naar huis krijgt en de legend campagne die inspeelt op de rijke historie van het merk met muzieklegendes als Frank Sinatra en de Rolling Stones.
Piet-Hein Schnellen is brand manager van Jack Daniels Nederland en zal een presentatie geven over de content marketing strategie van Jack Daniels. In zijn presentatie gaat hij in op hoe storytelling bijdraagt aan merkbeleving en -binding en de crossmediale campagnes op festivals, Facebook (50.000 likes) en horeca.
Valerie Schuit over storytelling rondom een bijzondere balletvoorstelling
Het Nationale Canta Ballet is een zes weken durend project uit 2012 rondom de Canta: een opvallend Nederlands gehandicaptenvoertuig. In het project van zes vooraanstaande Nederlandse makers, Het Nationale Ballet, NTR & Viewpoint Productions werkten professionele dansers en gehandicapten samen.
Valerie Schuit van Viewpoint Productions geeft een presentatie over de content marketing strategie rondom deze productie. Het project is volledig transmediaal aangepakt met een boek, tv documentaire, website, radiodocumentaire en als hoogtepunt de dansvoorstelling in de Westergasfabriek van dertig balletdansers en zestig Canta-rijders.
In haar verhaal gaat Valerie in op storytelling rondom de productie en de crossmediale content marketing strategie. Welke content leent zich voor welk medium en hoe stel je de crossmediale communicatiemix samen?
Doelgroep
Het programma van de inspiratie events van Cultuurmarketing is geschikt voor marketing- en communicatiemanagers en medewerkers die werkzaam zijn in de culturele sector. Bezoekers zijn werkzaam bij diverse organisaties: van museum tot theatergezelschap en van overheid tot poppodium. Het doel is inspireren waarna een ieder het geleerde zelf in de praktijk kan brengen.
Praktisch
Wanneer: 31 oktober 2013
Tijden: inloop & koffie en thee vanaf 13:00 uur, programma: 13:30 – 17:00, afsluitende borrel van 17:00 tot 18:00 uur.
Waar: het Huis Utrecht (loopafstand vanaf Utrecht centraal)
Kosten: Leden: 35 euro (exclusief BTW) / Niet leden: 85 euro (exclusief BTW) inclusief consumpties en afsluitende borrel.
Let op: de ledenprijs wordt alleen berekend als je met de juiste account bent ingelogd.
Deelnemers: minimaal 40, maximaal 100
Prijs: €85,00