Metro54 wil de dingen nét iets anders aanpakken, dus maakt voor haar festival in juli 2011 geen traditioneel programmaboekje, maar een online open source art magazine gemaakt door alle creatieven uit ons internationale en lokale netwerk. Een magazine met een open karakter waarbij het publiek zelf deelnemer kan zijn en interviewvragen aan artiesten kan aandragen. Het eindproduct wordt multimediaal verspreidt, en indien mogelijk tevens via layer zodat het magazine op relevante metrolijnen, gebouwen en andere hotspots tot leven komt. Het magazine is via smartphones en Blackberry’s te downloaden of in te zien, zodat het niet alleen van te voren als marketingtool voor het festival werkt, maar tevens op locatie de laatste programma updates geeft en bezoekers ermee hun eigen route kunnen samenstellen.
Project:
Metro54
innovative urban arts & culture
Metro54 organiseert multidisciplinaire events die de nieuwste ontwikkelingen laten zien binnen de muziek, taal, lifestyle en kunst uit de (Europese) stedelijke jongerencultuur. Metro54 gaat nadrukkelijk op zoek naar innovatieve combinaties tussen de verschillende stijlen en disciplines en brengt deze waar mogelijk samen om nieuwe samenwerkingen, uitingen en ervaringen te stimuleren.
Tijdens de events van Metro54 maakt het publiek kennis met nieuwe samenwerkingen, uitingen en ervaringen uit urban Europa. Bezoekers & participanten worden geprikkeld, verrast, gaan mee op reis en komen gaandeweg meer te weten over wat er op dit moment leeft binnen de grootstedelijke jongerencultuur.
Metro54 organiseert door het jaar heen kleinschalige pop-up events op verschillende locaties in Amsterdam, en een festival op zaterdag 16 juli 2011 op en rondom de Arena Boulevard.
Metro54 wil een platform zijn voor diverse partijen in de markt. Een deel van het programma wordt dan ook in samenwerking met partners van binnen en buiten Zuidoost ontwikkeld.
metro54.nl
• Het zichtbaar maken van vernieuwende urban arts & culture in de volle breedte, voor bewoners en bezoekers van Zuidoost;
• Name branding: naamsbekendheid genereren en vergroten in Amsterdam Zuidoost, Amsterdam e.o. en de Randstad.
• Geïnteresseerden op een leuke, originele en toegankelijke manier kennis laten maken met de nieuwste ontwikkelingen binnen muziek, dans, mode, kunst en sport.
Metro54 spreekt liever niet van demografische doelgroepen, maar van mentaliteitsgroepen. Het festival richt zich op jonge mensen die geïnteresseerd zijn in nieuwe clubsounds, vernieuwende kunst en muziek of zelf actief willen deelnemen aan programmaonderdelen, omdat het aansluit bij hun interesses.
• Zuidoost kids: geboren en getogen jonge Zuidoostbewoners die bv. geïnteresseerd zijn in lokale kaseko/kawina muziek, maar ook openstaan voor hip hop, reggae, dancehall, e.d.
• Cultuurliefhebbers: open-minded cultuurliefhebbers die altijd digitaal op zoek zijn naar nieuwe acts, ontwikkelingen, kunst- en muziekgenres.
• Hipsters: de jonge hippe incrowd van de Randstad, die nieuwe evenementen en locaties zoeken om eigen te maken.
• Studenten: studenten uit de Randstad die geïnteresseerd zijn in urban arts & culture oftewel zich verbonden voelen met de lifestyle.
• Young Professionals: hoog opgeleid, nieuwsgierig met een ‘work hard play hard’ mentaliteit, die bereid zijn om in het weekend op zoek te gaan naar (nieuwe)evenementen, zodat ze verrast kunnen worden.
In de benadering van de doelgroep, en het betrekken van hen bij de artistieke invulling van het festival en haar uitingen.
De belangrijkste doelgroepen van het festival zijn tegenwoordig vooral online te bereiken. Via web2.0 kunnen de verschillende doelgroepen continue worden voorzien van informatie en door middel van acties, blogs en updates worden geactiveerd om zelf bijdragen en ideeën aan te leveren. Met deze aanpak wil Metro54 graag benadrukken dat het een festival van en voor jongeren is.
