Mediamatic Lab bedacht voor deze race een vernieuwend wedstrijdelement. Op zes verschillende punten in de stad werden ikCams geïnstalleerd die functioneerden als checkpoint. Er is geen vast parcours uitgezet, de deelnemers bepalen zelf hun route naar het volgende checkpoint.
Iedere deelnemer krijgt een ikTag die is gekoppeld aan zijn of haar online profiel. Met deze tag kan een rijder bij het checkpoint een foto maken met de ikCam. Zowel de foto als de tijd waarop de foto is gemaakt verschijnt op het profiel. Hiermee legt de ikCam niet alleen de tijd vast, maar voegt ook extra emotie toe aan het verloop van de race. De deelnemers worden op verschillende momenten tijdens de race vastgelegd, en we zien hoe zij vermoeider raken.
In de Mediamatic Bank is de race te volgen via een live stream van de checkpoints. De foto's en tijden zijn te zien, maar ook tweets die rijders versturen verschijnen op de backchannel. De Alleycat kon gereden worden van 8 mei tot eind augustus 2010.
24 uurs race
1 mei 2010 is de ikCam-spelvariant ingezet voor een 24 uurs race die startte in Amsterdam. Deze race werd georganiseerd door Kees Vernooij en Mediamatic. Een race van 430 kilometer. Tijdens de tocht werd er live verslag gedaan vanuit de Mediamatic BANK aan de Vijzelstraat, het start- en finishpunt. Via de backchannel werden de foto's van de checkpoints en alle Twitterberichten gedeeld.