Je kunt wel lid worden van de publiek omroep, maar niet van een lokale omroep. 'Dat is raar', zeggen Thijs Box en Doede Jaarsma. AT5 is volgens hen het enige Amsterdamse medium dat erin slaagt om iedereen in Amsterdam te bereiken, ongeacht leeftijd, buurt of sociale klasse. Om AT5 te redden hebben zij een actie bedacht om leden te werven. De merkwaarden van AT5 werden overgenomen: Amsterdams, brutaal en het wij-gevoel. Vervolgens zijn de twee zelf een passend concept gaan bedenken.
Het budget voor deze campagne is vanaf het begin 0,- euro geweest, al dachten veel mensen dat zij ingehuurde professionals waren. Om de actie op te zetten hebben de twee eerst de wethouder benaderd, maar die stelde voor dat ze de directeur van AT5 moesten vragen of hij een vriendenclub een goed idee vond. Voor de directeur van AT5 kwamen Jaarsma en Box als geroepen.
Koninginnedag
Op Koninginnedag vorig jaar werd de burgemeester gevraagd lid te worden. Hij is de eerste officiele vriend van AT5 en zei: 'Ik ben Amsterdammer en ik vind AT5 leuk, dus word ik vriend ongeacht de partij die ik vertegenwoordig'. Vervolgens begon het balletje te rollen en waren er veel mensen bereid 10,- euro te betalen om vriend te worden. Bedrijven lieten zelfs weten wel 100 euro te willen betalen. De eerste dagen groeide het ledenaantal enorm door enkel een spotje op AT5. Doordat andere Amsterdamse media AT5 graag wilden overnemen als de zender failliet zou gaan, deden zij niets met het uitgezonden persbericht waarmee vrienden moesten worden geworven. Fokke en Sukke pikten het wel op. Vervolgens belden verschillende politici vol bewondering om te vragen hoe ze het voor elkaar kregen dat de burgemeester meewerkte.
Brandweermannen, dragqueens, politie, leraren, leerlingen, iedereen deed mee. Toen het ledenaantal stokte, kreeg elk betalend lid een minuut zendtijd om te promoten. Op deze manier wisten ze de betrokkenheid bij de actie nog verder te vergroten. Dat is wat je moet doen volgens Doede Jaarsma en Thijs Box: ‘Zorg dat je je vrienden activeert, dat die vrienden ook vrienden gaan maken, want als jij niks doet dan doet een ander ook niks.’
Op 6 november vond tenslotte de Nacht van AT5 plaats - een benefietavond in Panama met 1.500 bezoekers. Alle artiesten traden vrijwillig op en het hele evenement werd live uitgezonden. Een avond om vrienden te bedanken, maar deze avond leverde ook weer een paar duizend nieuwe vrienden op. AT5 heeft inmiddels 26.000 leden.