De tentoonstelling Museum Minutes is geïnspireerd op het merkwaardige gegeven dat mensen gemiddeld langer naar een Tell Sell reclame in de sportschool blijven kijken, dan naar een schilderij, te weten 9 seconden. Samen met Erik Kessels, Lies Willers, Cyril van Sterkenburg en Merien Kunst, heeft cultuuradviseur Johan Idema nagedacht over een manier om kunst zo te presenteren dat we geboeid blijven. In de tentoonstelling worden bezoekers uitgedaagd langer naar kunstwerken te kijken, op een heel actieve of juist ontspannen manier. Daarvoor is de ruimte ingericht met apparaten uit de sportschool en ligstoelen. Ook heeft ieder werk een eigen audiotoer, maar zonder saaie kunsthistorische of contextuele informatie.
Het kan natuurlijk altijd gekker. Waarom keren we het niet om? Waarom slepen we die kunst niet gewoon de sportschool in? Dan hoeft zo'n sportschool niet nagebootst te worden in een museum en de kunst wordt door een aanzienlijk groter publiek gezien. Een tv is bewegend beeld en springt daardoor eerder in het oog dan een schilderij dat er al jaren hangt. Na negen seconden is het nieuwtje er wel af, weten we inmiddels. Daarom moet er een systeem worden opgezet waarbij de kunstwerken ook verwisseld en verhangen worden. Ook wordt er wat bij verteld, of wordt het beeld anderszins aangevuld met geluid.
Voor miljoenen aan schilderijen in een sportschool hangen, is dat nou wel zo'n slim idee? Nee, het is een uitnodiging tot beoefening van Kunstroverij, en dat is niet wat de Kunsthal noch een sportschool beoogt. Maar, zoals Emily Ansenk, directeur van de Kunsthal, al aangeeft: "alle werken zijn internationaal geregistreerd en beschreven; ze zijn dus niet verhandelbaar". Misschien komen de rovers wel tot bezinning en blijven ze thuis, om Tell Sell reclames te kijken.