Fair trade verovert de catwalk. 'Hiphonest' kledingmerken, winkels en websites schieten als lentebloempjes uit de grond. Bij merken als Kuychi, Edun en People Tree werken ambitieuze jonge ontwerpers met milieuvriendelijke materialen die eerlijk zijn geproduceerd , zoals 'vintage' stoffen en hennep.
De kleding wordt verkocht in bijvoorbeeld de Amsterdamse winkel Nukuhiva van tv-reispresentatrice Floortje Dessing. Maar niet alleen daar, de fair fashion trend laat zijn sporen na bij alle onderdelen en verkooppunten van de kledingindustrie. Fair fashion heeft zelfs de catwalk veroverd.
Als je als consument een modieus maar ook eerlijk kledingstuk wilt aanschaffen, verdient het aanbeveling om te letten op het duurzame Made-By label. Made-By is een overkoepelend merk waarmee kledingmerken laten zien dat ze bezig zijn met duurzaam geproduceerde kleding. Made-By begon in oktober 2004 in Nederland met Kuychi en Imps&Elfs. Ondertussen hebben zich zo'n dertig merken aangesloten, niet alleen uit Nederland. Deze merken voldoen aan bepaalde criteria. Ze zijn bereid mee te werken aan een duurzaam productieproces, ze geven de voorkeur aan biologisch katoen en aan naaifabrieken met een sociale gedragscode. De kleding van de aangesloten merken is te herkennen aan de blauwe knoop. Soms vind je die aan de buitenkant van een label, soms op een 'carelabel'aan de binnenkant.
Kuychi, opgericht door Solidaridad, is een echte trendsetter. Al sinds 2001 is dit merk bezig met de productie van biologische kleding. Kuychi betaalt de boeren van biologische katoen 30% meer dan de marktprijs voor gewone katoen. De werkomstandigheden in de werkplaatsen en fabrieken zijn goed. Als je het nummer van het waslabel van Kuychikleding intikt op de internetsite, zie je waar het kledingstuk vandaan komt en wat ermee gebeurt.
Made-By kledingmerken komen op steeds meer plaatsen beschikbaar, niet alleen speciale winkels als Nukuhiva in Amsterdam of Joepie's in Rotterdam, maar ook bij H&M, C&A en de HEMA. De Made-By merken zijn nu te koop in 1500 winkels in Nederland en dit aantal neemt nog steeds toe. Alle merken hebben een website met daarop een 'storelocator', waar je op plaatsnaam kunt zoeken naar de dichtstbijzijnde winkel. Made-By gaat momenteel de grenzen over en is bezig een wereldwijd concept te worden.
Een van de Made-By merken is Mim-Pi. Mim-Pi betekent 'dromen'in het Balinees. Oprichtster en ontwerpster van Mim-Pi Leonora Nieuwenhuizen: 'Meisjes moeten zich een prinses kunnen voelen en kunnen dromen van een betoverende wereld. Met dat idee ontwierp ik elke collectie: dromerig, lief en meisjesachtig. Ik vind het belangrijk dat kinderen nog kinderen kunnen zijn. Ik werk daarom graag met speciale details en kleuren, want dit is wat hen aanspreekt.' Mim-Pi helpt vrouwen in India door hun thuiswerkproject in Ludhiana te steunen. De vrouwen die daar zwanger zijn of net zijn bevallen hoeven niet buitenshuis te werken, maar kunnen dat gewoon thuis doen. De zomercollectie van 2008 van Mim-Pi wordt opgevrolijkt door hun gehaakte gekleurde bloemen, vlinders en hartjes.
Een van de financiers van fair fashion is de microkredietorganisatie Oikocredit. Begin dit jaar kreeg het Britse fair trade modemerk People Tree een lening van 500.000 Pond Sterling. Met dit geld gaat de organisatie voorschotten verstrekken aan producentengroepen van over de hele wereld. Het hippe ontwerpersteam van People Tree maakt al jaren de prachtigste kleding voor mannen, vrouwen, kinderen en babies. Oprichtster Safia Minney, de in Londen wonende dochter van een Zwitserse moeder en een vader uit Mauritius: 'Ik ben heel erg blij met deze financiële participatie. Het geeft ons de gelegenheid om onze fair trade werkwijze naar een nog hoger niveau te brengen.' Stephan Harpe van Oikocredit verwacht een hoog rendement, zowel qua investering als qua sociale effecten.
Zie verder onder meer:
www.peopletree.co.uk,
www.kuyichi.com,
www.eduonline.com,
www.nukuhiva.nl,
www.made-by.nl,
www.mim-pi.com,
www.joepies.com
Walter van Teeffelen