Rijkenberg noemt zijn methode "concepting", echter, feitelijk gaat het om een manier van marketing bedrijven. De weg loopt van productontwikkeling naar merkontwikkeling naar concepting. Dus het in de markt zetten van een merk, liefst zo stevig mogelijk. Rijkenberg wijst op mogelijke fouten tijdens dat traject, wijst naar de praktijk, waar het soms fout gaat (en waarom) en waar het soms goed gaat.
Hij behandelt aspecten als het haalbaarheidsonderzoek, concurrentie en communicatie. Het gehele traject wordt in beeld gebracht middels een bijgevoegd kleurenschema "De evolutie van ondernemen". "Concepting" is een vlot boek, beknopt en zonder omhaal, prettig geschreven. Het prettige van dit boek is tevens dat het niet alleen op de grote ondernemer geschreven is. Ook kleinere ondernemers zullen hier veel aan hebben. Het bevat geen vakjargon en richt zich derhalve op een breed lezerspubliek: ondernemers en studenten in management en economierichtingen.
