Persbericht

Hema dreigt met de rechter

vanwege de El HEMA tentoonstelling

EXTRA: Mediamatic heeft op vrijdag 27 juli een gesprek met de Directeur Marketing van Hema B.V. over de El Hema. In een brief van 23 juli 2007 aan Mediamatic heeft Hema de 'tone of voice' aangepast ('Hema heeft de voorkeur om tot een constructieve oplossing te komen') maar de Hema blijft bij haar standpunt dat Mediamatic inbreuk maakt op de merk- en auteursrechten. Mediamatic gaat door met de voorbereidingen van El Hema.

Persbericht van Vrijdag 20 juli 2007

Hema B.V dreigt met een kort geding en schadeclaims als Stichting Mediamatic niet onmiddellijk stopt met haar kunstproject El HEMA. El HEMA is een tentoonstelling in het Post CS gebouw rond de vraag “Hoe zou een Arabische HEMA er uit zien?” De tentoonstelling, die op 25 augustus zal openen, maakt deel uit van een serie activiteiten rond Nederlands–Arabische culturele uitwisseling van Mediamatic en anderen.

With:
Willem Velthoven, Huda Smitshuijzen Abifares

Mediamatic stelt de vraag naar een Arabische Hema omdat de Hema onlosmakelijk is verbonden met de Nederlandse cultuur. De Hema wordt door de meeste Nederlanders gezien als een verlengstuk van de eigen identiteit. Juist daarom is het interessant de Hema in een Arabische context te plaatsen. Het integratiedebat geeft de vraag naar de Arabische Hema een extra maatschappelijke lading.

In een brief aan Mediamatic zegt de Hema over de tentoonstelling: “Het is onmiskenbaar dat Mediamatic daardoor op ongerechtvaardigde wijze tracht aan te haken bij het door HEMA ontwikkelde concept. Dit leidt dan ook tot verwarringsgevaar bij het publiek. Dit is voor HEMA volstrekt onaanvaardbaar.”

Willem Velthoven, bestuursvoorzitter van Mediamatic: “Ik ben enorm verbaasd en teleurgesteld over de agressieve reactie van de Hema. Hoe kan een tentoonstelling nu tot verwarring bij het publiek leiden? Iedereen kent de Hema toch. Wij zijn hier allemaal fans van de Hema. Juist daarom ben ik zo teleurgesteld over de opstelling van de Hema.”

Mediamatic blijft hopen op een constructief overleg met de Hema b.v. en wacht voorlopig de ontwikkelingen af.

Over de tentoonstelling

In de tentoonstelling EL HEMA wordt de Hema in een Arabische jas gestoken. Hoe zou een Halal rookworst eruit zien? De aanleiding is een typografisch project van de Khatt foundation. Vijf beroemde Nederlandse typografen hebben, samen met Arabische ontwerpers, vijf nieuwe Arabische letters ontworpen. In de El HEMA tentoonstelling, die van 25 augustus tot 26 oktober bij Mediamatic te zien is, worden deze nieuwe lettertypen gebruikt in de vormgeving. De tentoonstelling wordt samen met de Khatt foundation georganiseerd. De tentoonstelling maakt deel uit van een reeks van activiteiten rond Nederlands–Arabische culturele uitwisseling van Mediamatic en de Khatt Foundation, zoals een symposium, een boek en workshops.

Over Mediamatic

Stichting Mediamatic is een culturele instelling op het gebied van kunst en nieuwe media. Mediamatic geeft workshops, stelt tentoonstellingen samen en organiseert maandelijks een salon. Ook onderhoudt Mediamatic een internationale website over kunst en media met een culturele agenda. Mediamatic is gevestigd in het Post CS gebouw aan de Oosterdokskade in Amsterdam.

------------------------------- einde bericht -------------------

Voor vragen kunt u contact opnemen met Willem Velthoven: 06 4607 8777

Stichting Mediamatic 020 – 6389901 (en via pers@mediamatic.net).

Hema brief (pdf)