Je kent de Hema. Een oer-Nederlandse winkel. Praktisch, nuchter, helder, en 'waar voor je geld’. Maar hoe zou een Arabische Hema er in Nederland uit zien? Wil je het weten? Kom dan naar El HEMA in Den Haag.
De El HEMA begon met een initiatief van Arabische en Nederlandse vormgevers die met elkaar nieuwe digitale Arabische lettertypes ontwierpen. De nieuwe fonts die daaruit voortkwamen, werden toegepast door Mediamatic voor een El HEMA, een Arabische variant van de oer-Hollandse winkelketen Hema, vol producten met een Arabische touch, zoals de vaat-imaatjes - rubberen vaatwashandschoenen voorzien van hennamotief - en de hallal rookworst. Maar ook veel T-shirts, met ludieke teksten in de nieuwe fonts.
Na Amsterdam en Rotterdam bezocht te hebben, is de El HEMA nu te vinden in de Haagse binnenstad. En wel in de Prinsestraat, die onlangs de vierde plaats behaalde bij de verkiezing van de leukste winkelstraat van Nederland. Lag in Rotterdam het accent op Koken & Keuken, in Den Haag is het thema Bed & Bad. Behalve een winkel en een tentoonstelling is de El HEMA ook een lunchcafé. Buiten de winkelopeningstijden zijn er activiteiten rondom de fusie van Arabische en westerse kunst en cultuur, van live muziek, poëzie en film tot een Arabische wijnproeverij. Verder kunnen lokale horeca-ondernemers een workshop 'Marokkaanse munt' volgen en is er een kunstworkshop - met Arabische typografie als inspiratiebron - voor kinderen uit de wijken, in samenwerking met het Van Kinderen Museum.
El HEMA Den Haag werkt samen met Haagse winkeliers en ondernemers die een passende bijdrage leveren aan het assortiment en aan de horecavoorziening. El HEMA stimuleert jonge ontwerpers om nieuwe producten te bedenken. Enkele winnende ontwerpen van de El HEMA designwedstrijd aan de Rotterdamse Willem de Kooning Academie zullen in Den Haag als prototype te zien zijn. Hierop kan ter plekke worden ingetekend.
El HEMA Den Haag is een concept van Mediamatic Amsterdam, geadopteerd door Kosmopolis Den Haag. Het project wordt ondersteund door de Gemeente Den Haag en Fonds 1818. Met dank aan Hema/Hema Den Haag Centrum.
Locatie El HEMA Den Haag: Prinsestraat 53
Openingstijden:
donderdag 11-21 uur
vrijdag 11-19 uur
zaterdag 11-18 uur
zondag 12-18 uur
Voor meer informatie:
www.elhemadenhaag.nl
www.kosmopolisdenhaag.nl
www.mediamatic.net/elhema