Mediamatic kijkt naar Arabisch-Nederlands kunst, design en cultuur. En daarom vragen we hoe een Arabische Hema zou zijn: El HEMA!
De warenhuisketen Hema is de de meest publieke manifestatie van de Nederlandse cultuur. Je hebt volkeren die hun identiteit vinden in kerken tuinen of badhuizen. Wij Nederlanders identificeren ons met de Hema; het levende monument van praktische kleurige helderheid en "waar voor je geld".
De Hema is het alif en baa (abc) van de inburgering.
Wij houden allemaal van de Hema en de Hema houdt van ons allemaal
Daarom spreekt de vraag naar een Arabische Hema direct tot de verbeelding: het is de verbeelding van de vraag naar een Arabisch Nederland.
El HEMA is een tentoonstelling van leuke, verrassende ontroerende en soms provocerende ontwerpen. En je kunt er lekker eten. Halal natuurlijk.
Gedurende de Ramadan is El HEMA natuurlijk ook open na zonsondergang zodat de gelovige bezoekers met rein geweten een stuk worst kunnen komen eten.
El HEMA is van iedereen en nooit af. Dus begon op 24 augustus meteen de El HEMA ontwerpwedstrijd. Je kon je eigen ideeën voor El HEMA producten insturen op de website. Elke week nomineerden we uit de inzendingen de beste ideeën en die werden meteen uitgevoerd en in de tentoonstelling opgenomen. Op 3 November vond tijdens de MuseumNacht de feestelijke prijsuitreiking van de El HEMA ontwerpwedstrijd plaats. Alle ingezonden ideeën en ontwerpen blijven eigendom van de inzender.
Meer achtergrondinformatie over El HEMA is ook te beluisteren en te bekijken op radio en televisie.
We vierden de opening van El HEMA met het symposium Khatt, Kufi & Kaffia over hedendaagse Arabische visuele cultuur. Op het symposium werden 5 nieuwe Arabische lettertypen gepresenteerd. De letters komen uit een bijzondere samenwerking van Arabische en Nederlandse Typografen die georganiseerd is door de Khatt Foundation. Ook kwam toen het boek Typographical Matchmaking uit. In dat boek beschrijft Huda Abifares de interculturele samenwerking die tot de nieuwe letters leidde.
Hema en El HEMA, wat voorafging
El HEMA is niet van de Nederlandse Hema B.V. en ook niet van een andere winkelfirma. El HEMA is een niet-commercieel project van Stichting Mediamatic in Amsterdam.
Na aanvankelijke dreigementen van de Hema (lees persberichten 20 juli en 23 juli) hebben de Hema en Mediamatic op 27 juli 2007 in onderling overleg afgesproken dat El HEMA zoals gepland doorgang vindt. De Hema nam zitting in de El Hema Ontwerpwedstrijd (lees persbericht 27 juli 2007).
