Zaterdag 25 oktober werd de El HEMA geopend in 't Gemaal, een nieuwe culturele plek vlak bij de Afrikaandermarkt, in Zuid. Parlementariër Khadija Arib en wethouder Rik Grashoff openden de tentoonstelling. Ook René Repko van de echte HEMA B.V. was aanwezig.
De El HEMA Rotterdam is geopend van 25 oktober t/m 24 december 2008:
Woensdag: 10.00 – 17.00 uur
Donderdag: 12.00 – 17.00 uur
Vrijdag: 12.00 – 19.00 uur
Zaterdag: 10.00 – 17.00 uur
Kosmopolis presenteerde de tentoonstelling El HEMA in samenwerking met TheBrandHotel. EL HEMA is een concept van Mediamatic, Amsterdam en was van augustus 2007 t/m januari 2008 te zien bij Mediamatic in Amsterdam. In die tijd trok de tentoonstelling 50.000 bezoekers en won het de Nederlandse Design prijs in de categorie Visuele Identiteit. Aanleiding voor de El HEMA waren vijf nieuwe digitale Arabische lettertekens, die zijn ontstaan in een samenwerking van Nederlandse en Arabische ontwerpers. Dit gebeurde in het Typographic Matchmaking project, bedacht en uitgevoerd door Huda Smitshuijzen AbiFares van de Khatt Foundation.
