Kalle Lasn zegt dat Amerika niet langer een land is maar een merknaam die miljarden waard is. Hij wil af van dit negatieve imago door informatiestromen te veranderen, de manier waarop bedrijven omgaan met hun macht, de manier waarop televisiestations worden gerund en de manier waarop voedsel, mode, auto's, sport, muziek en cultuur de agenda bepalen.
Hij geeft een handleiding voor hoe je weerstand kan bieden aan de macht van de reclamewereld. Consumentenartikelen worden minder populair gemaakt door marketing tegen te gaan. Dus de media moet minder macht krijgen om bepaalde mode, beroemdheden en andere producten te promoten. Lasn vindt dat we onze fixatie op de media in onze maatschappij moeten verminderen.
