In 2007 bedacht Mediamatic El HEMA, een denkbeeldige Arabische Hema. Een tijdelijke winkel die bijzondere uitingen van Nederlandse en de Arabische cultuur samenbrengt. Voor de tentoonstelling ReclameKlassiekers gaat El HEMA weer even open voor het publiek. De producten (T-shirts, wijn, koffie en chocola) en verpakkingen in de EL HEMA pop-up store zijn door Mediamatic gemaakt met een team ontwerpers uit Libanon, Koeweit en Nederland.
Meer informatie
De El HEMA pop-up store is geopend van 18 december t/m 27 februari, van 11:00 tot 17:00 uur in de Beurs van Berlage - Beursplein 1 - 1012 ZJ - Amsterdam. Een aantal El HEMA producten zijn te koop in de museumwinkel. Website reclameklassiekers.nl
